メセナ大賞1996｜メセナ活動-企業が支援する芸術文化｜芸術って何だ！｜デッサンと言う礎

内容（「MARC」データベースより）
企業メセナ(芸術文化支援)がはぐくむ地域のソフトパワー。文化活動を通して魅力ある地域づくりをめざす企業の、個性豊かな実践例をレポート。巻末付録「役立つメセナ情報源」付き。

内容（「MARC」データベースより）
芸術文化の支援を意味するフランス語の「メセナ」が、日本で広く知られるようになったのは、1990年に企業メセナ協議会が発足してから。その10周年を記念し、メセナの基本的知識、最近の具体的活動、企業の思想等を紹介。

出版社/著者からの内容紹介
本業で得た利益の一部を芸術文化支援を通じて社会に還元する−これが従来の企業メセナの解釈である。しかしいま、メセナを、企業と社会のコミュニケーションとして捉え、重要な経営活動の一つと位置づける動きが出てきた。すなわち、ビジョン、人、資金等の運営体制を整え、戦略的意志を持ってメセナに取り組む「メセナマネジメント」の考え方である。 メセナの実態調査報告が中心だったこれまでの内容を一新し、テーマ主義編集の方針を明確にした。”新メセナ白書”第一弾の本書では、現場取材レポートも交え、「メセナマネジメント」を理論と実際の両面から論じる。ただし、調査データ、メセナ関連情報、参考データは従来並みに充実、便利な情報源としての性格は維持した。